Blog Marketing bible*

야후 블로그 검색 간담회 

야후 블로그검색 간담회에 참석할 수 있었다. 야후에서 블로그 검색이란 것에 대해 통합 검색 이외의 다른 차별화나 마케팅적인 차원에서 네이버나 구글의 검색과 다른 아이덴티티를 확보하고 있는지 그것을 통해 유저에게 어떠한 이익을 줄 것인지 등이 흥미로웠으며 무엇보다 야후 블로그 검색을 만드신 분들의 검색 철학에 대해 궁금했던 터라 무척 설레이는 마음으로 몇시간을 지켜 볼 수 있었다.

엔지니어가 아닌 세이하쿠의 입장에서의 검색은 불만족 1순위였고 그놈이 그놈인 검색결과의 퀄리티도 항상 마땅치 않아서 하고픈 이야기가 많았는데 유저의 입장보다는 기업의 사업부로서의 마케팅적인 차원에서 블로그 검색엔진에 대해 이야기 해 보고자 한다.

똑같은 논리와 똑같은 기술, 똑같은 시스템은 경쟁력이 될 수 없다.

현존하는 대다수의 검색엔진의 알고리즘이나 소위 품질 좋은 콘텐츠들의 구분은 거의 모든 검색엔진 회사들이 흡사 하거나 동일 하다는 게 문제이다. 이렇게 비슷한 검색결과로 인해 유저들은 업계 1위인 네이버 검색으로 몰릴 수 밖에 없고 나머지 검색엔진들은 아주 작은 마켓셰어의 트래픽을 두고 치열하게 싸울 수 밖에 없다. 이러한 환경은 벤치마크를 주요 경쟁력으로 보는 검색엔진 업계의 학습과 적용에 그 원인이 있다. 왜 똑같이 생각하고 똑같이 베끼고 똑같아 지려고 하는지…..

스크랩 문화에 대한 생각과 창작 블로그의 가치

블로그 콘텐츠라는 본질적인 부분에 있어 가장 중요한 핵심 포인트는 창작 블로그의 노출에 있다고 본다. 현재 블로그 포스팅은 특별한 이슈나 사회적인 관심, 그리고 실시간 인기 키워드로 볼수 있는데 이러한 콘텐츠는 실제 인간의 삶에 도움이 되거나 사회적인 가치를 불러 일으키는 요소로 작용하기엔 무리가 있으며 더욱 않 좋은 것은 이러한 트래픽 중심주의, 트래픽 절대 주의가 불러오는 인터넷 콘텐츠의 획일화이다. 실제로 가치있고 의미있는 창작 블로그나 콘텐츠들이 검색엔진의 최상단에 노출이 되지 않는다면 현재의 블로고스피어도 급속도로 트래픽 중심의 가십거리나 이슈화되는 말초적인 콘텐츠나 아니면 성인 콘텐츠, 상업적인 콘텐츠가 장악하게 될 것이며 이것은 B급 인터넷 문화의 활성화에 검색엔진이 앞장서는 꼴이 되는 것이다.

스크랩은 초기 콘텐츠가 부족한 환경에서 블로그란 플랫폼을 단기간에 활성화 시키기 위해 적용되었다면 미래 블로그 검색을 표방하는 미래 가치는 이러한 스크랩 콘텐츠나 성인 콘텐츠, 광고 콘텐츠, 가십거리 콘텐츠를 필터링하고 클릭수가 적지만 창조적이거나 독창성이 있는 순수 콘텐츠를 검색엔진 최상단에 노출시키게 된다면 블로거들의 다양한 아이디어와 의견등이 활발하게 생산될 것이며 이것은 블로고스피어의 수준 향상에 큰 도움을 주게 될 것이며 무엇보다 한국 인터넷 환경을 한단계 끌어 올릴 수 있는 시발점이 될 것으로 믿는다. 고객의 니즈를 단순한 어텐션이라는 관점에서 보는 한, 한국 검색 포탈의 B급 수준은 쭈욱 계속될 것이다.

세그먼트 전략과 차별화된 아이덴티티 확보의 중요성

기업의 경쟁력과 생존에 있어서 가장 중요한 것은 포지셔닝이라고 할수 있다. 같은 블로그검색을 표방하는 것은 네이버 블로그 검색이란 1등의 뒤에서 그들이 남기는 과자 부스러기를 먹겠다는 의미이며 그것은 언제든지 1등을 선호하는 국내 유저에게 버림을 받을 수 있다는 점을 의미한다. 그렇다면 야후 블로그 검색이 살아 남을 수 있는 전략은 무엇이 되어야 하는가? 블로그 검색을 원하는 유저, 통합검색의 부족한 부분을 블로그 검색에서 찾을수 있다는 차별화된 콘텐츠의 노출이 가장 중요한 항목으로 보여지며 유저가 블로그검색이란 서비스에서 진정 필요로 하는 정보가 무엇인지에 대해 형상화 하는 것이 중요한 포인트로 보여진다. 블로그 콘텐츠의 가치가 뉴스의 펌질이나 자극적인 연예 기사의 검색 노출이 아님은 분명하다. 이제 통속적이고 말초적인 통합검색의 자리는 10대들이나 라이트 유저에게 넘겨주자. 이 유저들은 당연히 네이버의 통합검색을 이용할 것이며 믿기 싫겠지만 그것은 불변한다. 야후의 블로그 검색은 보다 높은 수준의 20~35세 유저의 수준 있는(그들이 원하는 콘텐츠의 눈높이를 의미함) 콘텐츠를 검색결과 최상단에 노출 시켜보자.

세이하쿠의 독특한 생각들.....^^
●야후 블로그 검색은 스크랩 콘텐츠가 노출이 되지 않습니다.
●야후 블로그 검색은 뉴스 기사등이 노출이 되지 않습니다.
●야후 블로그 검색은 실시간 인기 키워드가 검색 되지 않습니다.
●야후 블로그 검색은 한가지 주제에 대해 깊이 있게 포스팅하는 블로그의 콘텐츠가 상단에 노출 됩니다.
●야후 블로그 검색은 하늘 아래 가장 깨끗한 블로그 검색 엔진 입니다.

검색이 바뀌면 유저가 바뀌고, 유저가 바귀면 역사가 바뀔 것이다. 네이버 통합검색과의 차별은 야후 블로그검색의 생존과 발전에 중요한 의미임을 이해하자. 이것은 야후 블로그 검색의 철학에 대한 문제이기도 하다.

대중적인 정보와 내가 원하는 정보의 괴리감

대중적으로 트래픽이 높은 콘텐츠가 내가 원하는 콘텐츠일 수 없다는 것에 문제점이 존재한다. 왜 모든 검색엔진은 그러한 일반화의 오류를 그대로 수용하여 검색구조를 만드는지 알 수가 없다. 예를 들어 보면 현재 특정 전문 키워드로 블로그 검색 결과를 검색해 보면 SEO에 최적화된 낚시형 콘텐츠들이 대부분 상단에 포지셔닝하고 있다. 이제는 SEO가 오히려 좋은 콘텐츠를 찾는 것을 방해하는 역할을 하고 있다. 사실 SEO가 적용되지 않은 콘텐츠들이 SEO를 적용한 콘텐츠들보다 대부분 더 좋은 퀄리티를 유지하고 있어 이러한 SEO를 무력화 시키는 새로운 개념의 검색이 필요하다고 볼수 있다. 게다가 일반적으로 특정 키워드에 대해 깊이 있고 많은 콘텐츠를 생산해내는 전문가의 블로그가 노출이 되는 것이 아니라 잡다한 트래픽이 많이 일어나고 있는 개인 포탈형 블로그가 상단에 노출이 되는 것 또한 원하는 콘텐츠와 거리가 있게 만드는 요소임을 부정 할수 없다.
결국 기존의 질서를 무너뜨리는 새로운 콘텐츠에 대한 가치관 정립만이 야후 블로그 검색에 대한 가치임을 인식해야 한다.

이제 새로운 검색 가치관의 필요성이 대두 되고 있다.
야후 블로그 검색엔진에 대해 큰 기대를 가져 본다.

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