Blog Marketing bible*

시작만 있는 블로그마케팅.....

블로그마케팅의 현실적인 문제점은 시작만 있고 끝이 없다는 점인것 같습니다. 그것이 특히 외부의 기술력이나 전문 인력의 도움으로 진행된다면 시작과 끝은 일에 대한 규정이 되는 것이며 끝이 완결된 상태에서 그 과정의 효과를 분석해서 연장할 것인지 일회용으로 마무리 할 것인지에 대해 고민 하게되는 과정을 거칩니다. 일반적인 광고의 경우는 시각과 끝이 매우 짧으며 이러한 과정은 두가지 장점은 광고주에게 제공해 줍니다. 짧은 시간은 긴 시간에 비해 비교적 적은 광고비를 책정할수 있다는 장점이 있으며 두번째는 광고 즉시 그 결과를 분석할수 있게 됩니다.

이러한 시작과 끝은 무수히 반복되면서 지속적으로 광고 수익을 창출할수 있게 되는 것이기도 합니다. 당연히 짧은 시간내에 고객들에게 브랜드나 상품을 알리기 위해서는 평범하거나 일상적인 메시지들 보다는 자극적이고 말초적인 메시지들이 사용되게 됩니다. 이러한 경향은 매스미디어적인 지난 광고의 시대에서 일반화된 고객 접근 전략으로 매스미디어를 통해 대량의 메시지를 한꺼번에 최대한 자극적으로 고객들에게 발신한다는 것을 전제로 합니다. 이러한 시대에서는 고객의 선택은 제품이나 브랜드의 인식이 곧 구매로 연결되는 단순한 프로세스로 이어지게 됩니다. 매스미디어는 주류 기업의 주류상품에 대한 광고매체로서의 미디어 역할을 담당했으며 2, 3등이 아닌 그 나머지 기업이나 상품들은 거의 일반인들에게 노출되기 어려운 환경이였으며 그만큼 정보는 주류의 기업이나 미디어가 장악하고 있었기에 매스미디어에 투입하는 광고 마케팅 비용이 곧 매출로 이어지는 구조이기도 했습니다.


광고와 매스미디어의 진화

이러한 과정에서 기업체에 광고 대행을 하는 회사들은 당연히 수치로 드러나는 결과를 기업에게 feedback를 해주고 대금을 지불 받게 되는데 이 부분에서 짧은 광고기간의 반복은 즉 매출의 증대로 나타나게 됩니다. 따라서 광고는 이러한 패턴을 충실히 따르며 발전하게 되는 거죠. 파레토의 법칙 즉 소수 주류 기업의 상품이 주류 매스미디어를 통해 거의 대다수 고객의 매출을 장악하며 사회적인 영향력을 행사게 됩니다. 주류 기업과 주류 광고대행사, 주류 매스미디어가 광고 플랫폼을 장악하고 대중들의 인식을 좌지우지하게 되는 거죠. 마치 빅 부라더처럼.....^^

그런데 중요한 것은 인터넷이 활성화 되면서 상황이 좀 바뀌게 됩니다. 인터넷 초창기에는 이러한 공식이 그대로 적용 되는가 싶더니 새로운 방향으로 발전하기 시작하는 겁니다. 초창기 광고를 배포하는 거대 미디어들의 발전 보다 더 빠른 속도로 롱테일에 속한 다양한 소수 미디어들 및 개인 미디어들이 발전하기 시작합니다. 이들의 공통점은 단기간에 마케팅적인 효과를 통해 성장한 것이 아니라 비교적 오랜 시간동안 활발한 커뮤니케이션을 지속해온 열린 플랫폼이란 점에 주목할수 있을 것 같습니다. 롱테일 법칙을 인용하지 않더라도 트랜드나 이슈에 따라 다양한 메시지를 발산하기 시작하고 그것은 대중들에게 특정한 메시지를 선택해서 인식해야 한다는 것을 의미하기 시작했습니다. 대중은 기업이 만든 강하고 자극적인 메시지와 인터넷에서 자발적으로 생성되는 다양한 메시지 사이에서 광고와 정보에 대해 구분을 하기 시작 했으며 이것은 매스미디어 광고가 예전처럼 큰 효과를 보지 못하는거죠.


진화하는 소비자가 만들어 내는 새로운 구매패턴

근데 여기서 패러다임이 바뀌는 겁니다. 광고로 자극을 주던 모든 메시지들이 인터넷에서 제 구실을 못하면서 이제 검증을 통과할수 있는 수준의 진실된 내용의 메시지들이 빛을 내기 시작하는 겁니다. 즉효성은 없더라도 관심이 매출오 직접적으로 이어지는 것이 정확하게 분석되지 않더라도 점점 더 많은 대중들이 광고에 대한 자극적인 노출과 그 다음 단계에서 인터넷 검색을 통한 정보 습득과 비교 판단, 그리고 인터넷 가격 비교 사이트 접속 및 구매라는 복합적인 구매 패턴으로 발전해 나가기 시작합니다. 이제 대량의 자극적인 메시지가 인터넷에서 저절로 걸러지게 되어 버리는 거죠. 과거에는 인식이 곧 구매 였지만 현재는 인식-시장조사-분석-비교-구매라는 단계로 발전하고 있다는 점입니다. 지금은 이러한 고객의 비중이 미미하더라도 5년, 10년 뒤를 내다보면 거스를수 없는 대세이기도 합니다.


광고가 아닌데도 광고여야 한다는 아이러니

그런데 여기서 흥미로운 점이 있습니다. 기존 대형 미디어나 대행사들은 결코 그들의 밥그릇을 뺐기려 하지 않기에 이러한 새로운 소비자 구매 패턴에 대한 정보를 기업에게 제공하지 않는다는 점이죠. 물론 블로그마케팅이란 산업도 롱테일 산업군이라서 그리 큰 규모로 성장한다고 보지 못하기에 그 가치가 비교적 평가절하되고 있는 것도 사실이구요. 참 이야기가 옆으로 샜는데 블로그마케팅의 단점 중의 하나는 시작은 있는데 끝이 모호하다는 것을 들수 있습니다. 끝이 모호하기에 그만큼 결과를 분석해서 수치화 하는 것이 어렵거든요. 게다가 짧은 시간에 결과를 도출해 내려면 광고 처럼 자극적인 메시지나 말초적인 메시지를 만들어야 하는데 그것은 블로그 이력과 정면으로 배치되는 것이기도 합니다. 블로그의 도덕성을 포기하지 않는다면 현실적으로 어려운 일이죠. 게다가 블로그마케팅은 광고의 플랫폼이 아니라서 그것을 계측한다는 것조 현재의 블로그 플랫폼으로는 한계가 있습니다. 이는 무척 흥미로운 시각이기도 한데요. 블로그마케팅에 광고의 효과의 결과를 도출해 내라는 것 자체가 모순이란 것입니다.


블로그마케팅의 본질은 커머셜마케팅이 아니라 넌커머셜마케팅

넌커머셜마케팅은 무엇을 팔고자 하는 마케팅이 아니라 대중에게 공익의 가치를 주고 진정 필요한 제품에 대한 정보를 제공해 주는 것을 의미합니다. 때로는 그것이 경쟁사의 제품일수도 있고 때로는 자사의 제품일수도 있지만 고객에게 가치를 주는 온라인 콘텐츠로 확장해서 고객에게 카테고리 킬러 미디어로서의 역할을 담당하는 것이 가장 중요한 포인트가 되는 것입니다. 특정한 상품군에 대한 경쟁력 우위는 그것이 마케팅 플랫폼이기 보다는 미디어적인 플랫폼의 가치를 수반하며 그것은 자사 상품에 대한 절대적인 홍보나 마케팅이 아니라 동종 상품군에 대한 고객의 선택권과 고객의 이익에 집중해야 한다는 점을 의미 합니다. 그러면 자사 상품의 매출이 떨어지지 않느냐구요? 기존의 광고, 홍보에 역량을 집중 했던 기업들은 이제 당연히 좋은 상품을 개발하는데 집중하게 되며 이것은 장기적으로 기업의 경쟁력 강화라는 차원으로 나타나게 됩니다. 눈앞을 보는 것이 아니라 거시적인 안목을 가지고 카테고리 킬러형 미디어의 경쟁력을 확보하는 것이 기업블로그마케팅의 가치입니다.

기업 블로그마케팅 이야기

매번 와서 사진 촬영을 해 가는데 한번도 사진을 받아보지 못했다고 매우 투덜 거리며 포즈를 잡아주신 스님입니다. 무척 남성적이고 멋진 스님이신듯 합니다. 어두운 법당에서 어슬렁 거리시면서 나오는데 순간 몹시 무서웠다는......거의 연예인 수준의 포스를 가지신 분입니다.......ㅋㅋㅋㅋ





아.....너무 아름다운 기와 색깔입니다. 한국의 기와가 수수한 색이였다면 여기는 무척 화려하고 멋진 칼라를 자랑하고 있습니다. 붉은 색이 무척 인상적입니다.



제가 설명을 듣지못해 잘 모르고 들어간 고분입니다. 무척 아쉽다는.........





호방함, 시원함, 자상함, 매너, 강직함등의 형용사들로 표현할 수 있는 김참사님이십니다. 젠틀맨 오홋! 따님이 김일성종합대학에 다닌다구, 자기도 거기 출신이라서 무척 자랑스럽게 생각하시는 평범한 아빠?이기도 합니다^^ 시간이 되면 좀더 이야기도 나누고 싶었는데 농담만 하였네요^^ 일단 다음을 기약하기로......







무덤을 중심으로 좌측은 장군이고 우측은 문인인것 같습니다.





깜찍하고 수줍은 느낌의 포즈로 한 컷!



비교적 내부 단청은 남쪽의 화려하고 원색 계열과는 다르게 중성색 위주의 고상한 색감이 많이 보입니다. 개인적으로 이러한 색감의 배색을 무척 좋아하는데 눈이 시원해 짐을 느꼈습니다. 뭔가 이국적인 분위기가 살짝....^^









동명왕에 대한 모든 전설을 이렇게 사실적인 벽화로 구성해 놓았습니다. 안내하시분 여성분의 감칠맛 나는 이야기와 더불어 전설이 마치 살아있는듯 생생하게 전달되는 것 같습니다.











처마선이 굉장히 남성적이지 않습니까? 북쪽의 문화는 이렇게 남성적이고 강직한 스타일이 눈에 뜁니다.











말에서 내려서 걸어 들어가라는 비석입니다. 무척 먼거리입니다. ㅡ,.ㅡ


절 내부의 기념품 가게 입니다. 소박하죠?


거대한 부처님.









동명왕릉에 대한 자세한 정보를 구할수 없어서 일단 패스 합니다.

이번 평양방북기는 한민족복지재단의 지원으로 평양의 문화와 한민족복지재단의 북한 지원 사업에 대해 파악하고 시장조사를 하기 위함입니다. 한민족복지재단은 단계적으로 북한에 대한 지원을 구상하고 있으며 그것과 병행하여 세이하쿠의 시각으로 작은 규모의 민간지원을 추진해 보려 합니다. 마침 북한 영변 원자로 냉각탑을 폭파하고 미국이 테러지원국 해제에 착수하였고 적성국교역법도 폐지한다고 뉴스에 나오고 있습니다.

어떻게든 역사의 흐름에서 큰 변혁의 시간속에 우리는 흘러가고 있으며 정치적인 관점과 달리 인도주의적인 관점에서 북한과 남한은 커뮤니케이션 되어야 하고 서로 이해의 폭을 넓혀나가야 합니다. 우리가 그들을 이해하고 그들이 우리를 이해해 나가는 과정이 점진적으로 통일을 향하는 필수적인 단계로 본다면 누군가는 이러한 작은 소통과 교감을 시작해야 하고 그것에 대한 열정과 신념을 유지해야 하지 않을까요? 남북간의 관계는 정치적으로 항상 민감하고 위험한 환경이란 것을 전제로 한다면 이러한 소통에 있어 가장 중요한 것은 환경에 흔들리지 않는 지속성인것 같습니다.

남북이 조심스럽게 주진하는 작은 소통과 교감 그리고 이해의 통로,
한민족복지재단 우리하나 프로젝트가 시작하려 합니다.

고려항공
북한 유일의 민용항공인 고려항공은 과거「조선민항」으로 불렸으나, 92년 10월 1일 현재의 명칭으로 개칭하고 마크도 새로 바꿨다. 고려항공 마크에 대해 북한 선전매체들은 『김정일의 따사로운 품을 형상화한 붉은 색으로 두른 원안에 기쁨과 행복의 상징으로 날개를 펼쳐 날아가는 두루미의 모습(한반도 상징)이 푸른색으로 그려졌다』고 소개했다.고려항공은 소련에서 제작한 AN-24, IL-18, TU-138, TU-154기종 등 주기종 29대와 보조기종 35대 등 총64대의 항공기를 보유하고 있으며, 국내선 1개 노선과 국제선 6개노선 등 모두 7개의 정기노선과 전세기 등을 운항하는 기타 비정기노선에 운항하고 있다.고려항공이 운항하는 국내선은 평양(순안)-함흥(선덕)-청진 노선이 유일하다고 전해진다. 이외 순안을 중심으로 혜산·개천·삼지연·어랑·회문 등지에 소형 항공기 및 헬기를 부정기적으로 운항한다.'평양-선양', '평양-블라디보스토크', '평양-베이징', '평양-하바로프스크', '평양-방콕', '평양-마카오'를 운항하는 정기 노선과 기타 비정기 노선에 취항하고 있는 것으로 보인다.


러시아제 비행기인듯 합니다. 빨간 글자가 러시아 글자가 맞죠?







한국에서 북한에 들어가는 직접적인 방법은 현재로서는 없구요, 북경이나 심천공항에서 고려항공을 이용하는 것만 가능하다고 하네요. 그나마 몇편 되지 않아 불편함이 있다고 합니다. 보기에도 오래된 기종으로 살짝 불안 하기도 하였답니다. 그런데 조종사분들의 실력이 장난이 아니라구 하네요. 한민족의 손기술을 예로 들지 않더라도 북측의 최고수준의 조종사분이 운항하는 것이라서 무척 편안한 여행이 되었습니다. 솔직히 몇배나 큰 중국 비행기를 타고 서울에서 심천공항으로 가는 것보다 작은 구식 고려항공기의 평양으로 가는 여행이 훨씬 더 안락했다는 .....









이렇게 좌석 등받이가 엎어지게 되어 있어 발을 올릴수 있답니다.^^


무척 북한적인 아름다운 기내 스튜디어스 입니다. 약간의 북한 억양과 절제된 듯한 매너가 독특했습니다.



창밖이 북한 땅입니다.


여기가 평양 순안공항입니다.






평양 순안공항
북한의 유일한 국제공항으로서 평양도심으로부터 북쪽 약 30km에 위치하고 있다. 고속도로와 경의선 철도가 이 지역을 지나고 있어 쉽게 평양으로 진입가능 시설로는 관제탑과 항공기가 이륙하는 활주로 2개를 비롯해 저중파 비지향성 무선등대(NDB), 초단파 방향탐지무선국(VDF), 계기착륙장치(ILS), 거리측정장치(DBE), 초단파 전방향성 무선등대(VOR), 정밀접근탐지기(PAR) 등의 착륙시설을 갖추고 있으며 공항의 관리는 조선민용항공총국 산하 지방공항관리사무소에서 하고 있음 외국으로 취항하는 국제선은 모두 이곳을 이용


몹시 건방진 모습의 세이하쿠 입니다. 북한 평양 공항에 발 도장을 찍었다는 .....음




















북한 고려항공 비행기 티켓입니다.


공항 로비 입니다.











고려항공과 평양 순안공항의 모습은 시간을 약간 뒤로 되돌려 놓은 듯한 모습입니다.
그냥 들어서 아는 것과 직접 보고 아는 것이 너무도 다른 곳이 북한이 아닐까요? 어저면 크게 과장되고 왜곡된 정보로 인해 필요 이상의 거부감과 피해감을 가지고 있었던 것은 아닐까?하는 생각을 해 봅니다.

있는 그대로의 사실적인 정보는 그래서 중요한 것인가 봅니다.^^ 뭐든지 있는 그대로 보기

평양학생소년예술단 평양학생소년궁전

소년예술단은 김일성사회주의청년동맹중앙위원회 최 휘비서를 단장으로 한 지휘 및 지원단 24명과 만경대학생소년궁전예술단을 비롯한 평양 소재 5개 예술단에서 금성제1, 2고등중학교 학생들로 선발한 8∼17세 단원 78명 등 모두 102명입니다.








아코디언 협주를 보았는데 거의 정점의 수준을 보여주는 듯 했습니다. 입에 아....으.....헉, 뭐 이런 탄성이 끊이지 않고 나온 대단한 연주였고 남성적인 박력과 여성적인 섬세함 그리고 아름다운 하모니등 무엇하나 부족함이 없는 대단한 연주였습니다. 반드시 한번 보시길.....



순식간에 옷이 바뀌더군요. 대여섯번 가량 옷을 바꾸면서 춤을 추는 재미있는 테마였습니다.













만경대 학생소년궁전 소개만경대 학생소년궁전은 청소년 학생들의 종합적인 과외 교양기지로서 1988년 5월 2일에 준공됐다. 평양시 만경대 구역 광복리에 자리잡고 있는 궁전의 총 부지면적은 30만 평방미터이며 연건축면적은 10만 3천여 평방미터이다.궁전의 건축형식은 온 나라 어린이들을 한품에 안아키우는 형상으로서, 궁전을 찾아오는 청소년들을 두팔을 벌려 한품에 안아주는 듯 부드러운 반원의 곡선미로 형상된 이 궁전은 과학, 예능, 체육부문의 소조실과 훈련장으로 구분되어 있다.

2천석 규모의 초현대식 시설의 극장과 도서관, 체육관, 수영장, 전자오락관 등 대중과외 활동부분들이 있고 과학홀, 자연홀 동물표본 선물관들을 갖추고 있다.야외에는 자동차 운전실습장과 체육경기장, 로라스케이트장, 춤추는 분수가 있다.궁전건설에 들인 총투자액은 1억달러 규모로서 궁전건설에 이용된 대리석과 화강석은 약 5만 평방미터이고 유리는 2만 평방미터이다.궁전 앞마당 대계단의 중심축상에는 하늘로 날아오르는 듯한 대형장식조각 [행복의 꽃수레]가 있고 그 양쪽에 [나비와 수탉], [달나라 만리경] 등 6점의 동화를 형상한 조각품들이 있다.홀 바닥에는 대리석과 보석으로 형상화한 목단꽃(북한 국화)이 그려져 있으며, 하루 학교공부를 끝낸 평양시내 인민학교, 고등중학교 학생들이 궁전에 찾아와 자기의 희망과 소질에 따라 과외활동에 참가한다.

학생들은 이곳에서 과학토론회와 실험실습, 제작활동과 실기 훈련을 하면서 학교에서 배운 지식을 더 깊이, 더 폭넓게 인식하고 체득하며 한가지 이상의 기술을 소유해 가고 있다.궁전의 모든 교육조건과 모든 설비들에 대한 이용은 국가부담으로 되어 있어 학생들은 무료로 교육을 받고 있다. 궁전에서는 수백명의 교직원들과 유능한 직외교원들이 학생들의 과외활동을 지도하고 있다.