Blog Marketing bible*

세이하쿠의 블로그마케팅- ucc 크리에이터의 마인드

많은 관심을 모으고 있는 ucc의 경우 그 파급력으로 인해 광고 매체로서 주목을 받고 있는
콘텐츠 이다. Ucc에 대한 정의는 인터넷에 나와 있으므로 생략하고 동영상 ucc를 중심으로
몇가지 이야기를 해 보고자 한다.

동영상 ucc는 개인이 기획을 하고 촬영을 하며 편집을 통해 동영상 파일을 만든 상태에서
인터넷 동영상 ucc 사이트나 포탈사이트, 블로그등에 업로드하는 과정을 거쳐 고객들을
만나는 프로세스로 이루어져 있다. 여기서 주목할 점은 개인 ucc 크리에이터들의 열정과
헌신인데 현재로서는 상업적인 ucc를 만들 수 없으며 자극적인 내용의 ucc도 만들 수 없는
동영상 ucc 사이트의 가이드라인으로 인해 창조적인 ucc 보다는 개인기 위주의 ucc가
많이 보이고 있다.

이러한 상업성의 배제로 인해 기업의 자금을 유치할 수 없는 ucc 크리에이터들은 스스로
감당할 수 있는 자금 수준, 혹은 거의 들지 않는 자금 수준으로 ucc를 창조해야 하는
환경에 처해지게 되었다.

결국 ucc 크리에이터들은 제작비의 압박으로 인해 1인 제작의 시스템을 구축하게 되는데
스스로 모델에서 편집까지를 감당하게 되면서 주로 개인기 위주의 ucc를 양산해 내기
시작한다. 결국 개인의 브랜드화에는 도움이 될지 모르겠지만 기업이 원하는 수준의
마케팅용 ucc가 되기엔 태생적인 한계가 있다. 결국 현재 각포탈에서 노출되는 ucc는
이 한계에서 벗어나지 못하고 있으며 이러한 ucc가 지속되는한 기업의 관심도도
낮아질 것으로 예상된다.

그렇다면 기업이 원하는 ucc는 어떠한 것이 있을까? 기업이 원하는 ucc는 제품이나 브랜드에
대한 내용이 될수 밖에 없는데 이것은 각 포탈이나 동영상 ucc 업체들의 규제를 받는
범위안에 존재하게 되므로 포스팅 되지 않을 가능성이 높다. 여기서 우리가 주목해야 하는
부분은 ucc가 보여지는 의미가 광고가 아니면 된다는 점이다. 광고가 아닌 제품 정보 전달의
ucc 창조는 ucc 크리에이터들의 독립적 자생력 확보의 중요한 근원이 될 것이다.

예를 들자면 피투피의 동영상의 경우 초기에는 포르노물이 대세였으며 프로그램, 영화나
음악등의 파일이 대세 였으며 최근의 추세는 동영상 강의등으로 영역이 확장되어 간다는
것은 ucc 크리에이터들이 중요하게 살펴볼 부분이라고 생각한다.

즉, 휘발성이 될 것이냐, 보존성을 가질 것이냐에 따라 ucc콘텐츠의 극명한 차이가 생길
것이며 기업은 후자쪽의 ucc 콘텐츠와 관심을 많이 가지게 될 것이다. 또한 이러한 부분을
통해 고객들은 ucc가 흥미나 가십꺼리 뿐만 아니라 실제 도움이 되는 정보로서의 가치가
있다는 점에 주목하게 될 것이다. 즉 한번 보고 잊어버리는 ucc의 초기 아이캐칭 정도의
ucc로부터 링크를 저장해 놓고, 혹은 다운로드를 받아 놓고 볼 마음이 생기는 ucc가
업그레이드된 ucc로 볼수 있다.

Ucc를 통한 수익모델은 어떠한 것이 있을 수 있을까? 포탈 사이트나 판도라tv 같은
동영상 ucc 사이트를 제외한 순수 ucc 크리에이터들에게 수익을 발생 하려면 어떠한
것을 예측해 볼수 있을까?

일반적으로 ucc를 이용한 트래픽 증가를 통한 광고수익은 실제로 ucc 크리에이터들에게
별 의미가 없으며 ucc내에 광고 삽입등으로 수익을 창출해 볼수 있겠다. 또한 ucc p2p거래시
발생 하는 중계 수수료를 통한 수익 확보가 있을 수 있다. 그러나 상기의 다양한 모델은
전부 ucc 크리에이터들보다 동영상 ucc 관련 회사들의 수익 모델이지 ucc 크리에이터들의
수익을 확보해주는 것이 아니란 점이다.

여기에서 중요하게 살펴 볼 점은 포탈이나 동영상 ucc 사이트들이 원하는 ucc와 ucc
크리에이터들에게 수익을 줄수 있는 ucc가 엄연히 다르다는 점이다. 각종 ucc를 모아 보여
주는 엠군닷컴과 판도라TV, 다모임, 아프리카 등 동영상 서비스를 하는 회사들의 동영상
콘텐츠는 단순하게 흥미위주로 재미가 있으면 전부이다. 그들이 원하는 것은 최대한의
트래픽이며 ucc 크리에이터들의 이익은 담보하지 않는다. 일회용 ucc라는 것은 하나도
중요하지 않은 그들은 보다 자극적이고 눈길을 끌수 있는 것 위주의 ucc를 수혈 받기 위해
안달인 상태이다.

그러나 그러한 시스템에 길들여 진 ucc 크리에이터들의 운명은 암담하게 보인다.
그건 마치 클릭수에 목숨을 건 블로거를 보는 기분이다.
이제 동영상 ucc사이트들과 포탈이 언론에 흘린 기사들로부터 당신의 마인드를 자유롭게
해야 한다. 동영상 서비스를 하는 회사들의 동영상 콘텐츠를 살펴보면 순수 UCC는 10%에도
못 미친다. 나머지는 저작권 있는 콘텐츠를 불법 복제했거나 일부 편집 또는 수정해서 올린
것이 대부분이다. 그밖에 음란물과 CF나 영화 예고편 등 상업용 콘텐츠가 일부 있을 뿐
동영상 UCC 시장의 콘텐츠의 수준은 엉망이기에 그만큼 더 큰 기회가 존재 하고 있는 것이다.

먼저 당신은 당신의 ucc가 완전히 당신의 것으로 만들어야 한다. 저작권이 있는 콘텐츠를
편집하거나 수정하는 일체의 행위를  배제하여야 한다. 또한 만든 ucc가 일회용,휘발성
ucc에서 벗어나 적어도 2~3회 반복성이 존재할 정도로 정보의 가치를 만들어야 한다.
또한 포탈이나 동영상 ucc 사이트에서 원하는 ucc를 벗어나 기업과 고객이 원하는 ucc를
만들어야 한다. Ucc의 시장은 너무도 크며 가능성이 높은 시장이다.

당신이 ucc를 보는 눈높이 만큼 ucc는 당신에게 그 이상을 돌려 줄 것이다.

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