Blog Marketing bible*

블로그콘텐츠 흥미꺼리에서 이익창출의 멀고먼 과정

블로그콘텐츠가 흥미에서 이익창출이라는 멀고 먼 길을 걸어가고 있다. 파워블로거들의
입장에서 보면 하루 10,000 클릭이 넘는 관심을 고객들로 하여금 유발하는 가치있는
블로그인데 왜 기업에서 별 제안이 없을까? 하는 고민을 하고 있으며 기업의 입장에서는
블로그 마케팅이 중요하다는 입장에도 불구하고 블로그마케팅의 도입을 미루고 있는 현실이다.

이러한 괴리감은 어디서 비롯된 것일까? 기업체의 속성상 마케팅의 효과가 확실시 예측된다는
전제만 있다면 도입의 문제는 시기의 문제이기 때문에 블로그마케팅의 확산문제는 기업의
문제이기 보다는 블로거의 문제로 국한해 생각해 볼수 있다. 한국에서 콘텐츠가 전국적으로
영향력을 미치며 주목을 받을수 있다는 대중적인 경험은 노사모의 게시판에서 본격적으로
활성화 되기 시작했으며 현재 국내의 it업계의 파워 블로거들의 조회수 또한 대단한 숫자로
기록을 경신하고 있다.

클릭율에서만 보면 사실 웬만한 기업체 홈페이지 부럽지 않음에도 불구하고 간택되어지는
블로거들은 파워블로거들중 매우 극소수로 한정되고 있다. 이러한 현상은 현재 파워블로그에
접근하여 정보를 얻는 부류가 고객이 아닌 불특정 다수라는 사실에 있다. 불특정 다수는
클릭율의 상승에는 도움을 줄지 몰라도 실제 콘텐츠 노출을 통한 광고 효과의 검증이란
차원에서는 무의미한 존재이기 때문이다.

파워 블로거 입장에서는 불특정 다수의 지속적인 관심을 끌기 위해서 다양한 카테고리의
요리를 준비하여 오래 머무르도록 하고 있는데 이러한 확장성 콘텐츠 카테고리의 개념 또한
실제 목표고객에게는 오히려 잔상효과에서 혼란한 이미지만을 가중 시키는 역할을 하게 되어
광고 효과가 떨어진다는 단점이 생기게 된다.

결국 파워 블로거는 순수 블로거 입장에서 파워 블로거의 콘텐츠를 추종하고 따르며 인맥이나
네트워크 관계를 맺고자 하는 추종 블로거의 허수까지 포함하고 있다는 점으로 인해 기업
입장에서 해당 블로그에 대한 마케팅 분석을 할 경우 좋은 결과를 도출하지 못한다는 것이다.
이러한 관점에서 파워블로거들이 기업의 블로그마케팅을 담당하려면 무엇보다 말하고자 하는
주제를 현재의 수준에서 대폭 축소 하여야 하며 그 내용의 깊이 보다는 다양한 전달 방법에
신경을 쓰는 것이 중요하다. 특정 분야에서 깊게 들어간 다는 것은 중요한 대중성의 코드를
잃어 버린다는 점에서 반드시 피해야 할 중요한 요소이며 다양한 전달방법에 신경을 쓴다는
것은 글, 사진, 동영상, 음악등 멀티미디어적인 요소를 통하여 다양한 표현 방법으로 고객에게
다가서야 한다는 점이다.

이 두가지 방법 전부 파워 블로거가 적용하기 상당히 어려운 것인데 지금까지의 블로그
콘텐츠를 깊이 있게 만들어 와서 클릭율을 높인 전문적인 분야의 블로거들이 거의 대다수인
관계로 대중적인 수준으로 하향 주문을 요구한다는 것이 클릭수의 저하로 표현될 가능성이
있다는 것이며 두번째로 주로 특정한 전문분야의 파워블로거들에게 마케팅적인, 디자인적인
완성도 높은 표현 방법을 통해 사람들을 모으고 이슈화를 시켜 나가야 한다는 점에서
일인 광고대행사의 모든 역할을 기대할 수밖에 없기 때문이다.

이러한 상황에서 파워블로거들은 현재 구축된 자기 포트폴리오로 기업과 계약을 하기
어렵다는 것을 알고 있는 입장으로, 콘텐츠를 통한 수익 창출 보다는 클릭수에 의한
수익창출로 돌아사고 있다는 점이 흥미롭다. 현재 국내 파워블로거들은 해외 구글의 성실한
광고 영업사원의 역할을 아르바이트 비용도 않되는 돈을  받아가면서 매월 낚시질을 하고
있으며 수많은 파워블로거가 되기를 추종하는 블로거들이 너도 나도 앞다투어 애드센스나
애드클릭을 블로그에 적용하고 잇는 것이다. 구글의 입장에서는 한국에서 열정적인 파워블로거와
공부하는 다수의 추종블로거들이 있는 한 영업하기 너무도 좋은 환경이 아닐수 없다.

여기서 옥석을 가려야 하는 것이다.
블로거의 수익창출을 콘텐츠를 통한 수익 창출로 할 것인자 아니면 콘텐츠를 미끼로 한
수익창출을 할 것인지에 대해 매우 깊게 고민해야 한다. 흥미위주의 블로그 콘텐츠는 수도
없이 많으며 앞으로 수도없이 많이 생겨날 것이다. 그러나 그러한 콘텐츠들은 검색엔진이나
포탈의 수익성에 아주 단기간 도움을 줄뿐 블로거에게는 어떠한 도움도 되지 못한다란 점은
흥미꺼리의 콘텐츠가 수익을 낼만한 콘텐츠가 되기 까지 그리쉽지 않다는 것을 반증한다.

콘텐츠 자체가 기업이 원하는 콘텐츠이며 나아가 고객이 원하는 콘텐츠이며 대중적인
흥미유발과 블로거의 고유성이 있는 콘텐츠일 때 블로그를 통한 이익창출이 가능할 것이다.
콘텐츠 자체의 품질을 높이고 싶다면 애드클릭이나 애드센스 같은 광고를 블로그에서 전부
삭제하라. 그리고 콘텐츠에 집중할수 잇도록 디자인을 단순화하라. 그리고 하나의 주제를
선정해서 이야기를 시작하라. 물론 클릭수도 삭제를 하라.

이러한 과정을 거쳐 당신이 인기 블로거의 타성에서 벗어나야 진정 기업과 고객이 원하는
콘텐츠를 창조할수 있을 것이며 그를 통한 수익 창출이 가능 할 것이다.
당신 스스로가 원하는 것이 아닌, 기업이 원하는 것과 고객이 원하는 것을 충족 시켜 주어야
당신은 블로그마케터로서의 진정한 평가를 받게 되는 것이다.

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